很多人都會好奇我念會計又一直從事跟會計相關的工作，到底是怎麼當保養品小編，又可以在個人臉書上打那麼多廢文？響應林育聖大大的分享，這篇要跟大家分享從小到大「關於寫作」的心路歷程。
溫馨提示：每個人成功的路都不一樣，如果你覺得寫文案很困難，可以考慮找一個很會寫的合夥人或者同事，一樣可以通往偉大的航道～
從小累積大量閱讀，到今天依然不變
講到寫作這件事，就得從小時候開始講起。話說我5歲就會看報紙，小學才學ㄅㄆㄇㄈ，顯示學注音符號跟認字沒什麼關係。我從小就很愛看書（當然是課外書），一看就會全心投入，就聽不見別人跟我說話，也可以不用吃飯，各種民間故事神話幾乎全看過，亞森羅蘋倪匡金庸還有薛丁山征西，最愛的是唐祝文周四傑全傳。
小學就開始寫詩，國中練字音字形，作文比賽拿過全校第一名，作文課對我來說從來不是問題。想得比寫得快，下筆不需要停頓，剩下的時間都在看小說跟睡覺。我真的是巨量閱讀–巨量閱讀言情小說XD
高中依然熱愛新詩寫作，但每次參加文學比賽都拿不了奬，自知成不了氣候，還是去商學院修煉銅臭味吧！但也因為很愛寫詩，積累筆記本無數，參加過詩社也參加過聯合文學辦的文藝營，認識一堆中文系外文系好友，勉強算聽得懂他們說啥。
出了社會到事務所寫查帳結論，考交易所其中有一項是公文寫作，當然無從準備，亂寫一通竟然也過了。進交易所以後開始大量寫公文（每年100封以上），曾經有一個簽呈被改了40遍，訓練我字句斟酌的功力。2007還是08年時，長官發現我算會寫，開始叫我寫新聞稿，前前後後發過40則以上。印象很深刻的是有次去東南亞拜訪台商，我把稿寫得活靈活現卻不誇大，長官看了說：「如果你走這行想必成就非凡！」當時誰也不知道，我還真的會滾出來創業。
時至如今，最喜歡的舒壓方式之一，依然是看各類小說，閱讀從來不曾斷過。也許看到這邊大家會發現，要寫文案的前提是「巨量閱讀」與「基本的寫作能力」，如果連字句都不夠通順，叫你寫自己會爽的文也毫無靈感，那距離商業寫作可能就更加遙遠了吧。
商業寫作之路
在證交所任職期間，公司有請一些厲害的媒體人來教新聞稿寫作，當時我可是頗有心得，畢竟要在一群會計師中脫穎而出不是什麼難事，但換到保養品業完全是另一個故事。保養品有很多文字不能寫（台灣文字獄萬歲！），但你每天還是會看到同業一堆廣告，不知道是考驗消費者的智商，還是考驗老闆面對主管機關罰款的心臟？我是覺得自己很孬，還是當乖寶寶吧。
在開始當小編以後，看了很多同業粉絲團，決定任性的當個有個性的人（？）反正品牌就是我創立的，品牌的個性當然是老娘的個性（現在要做國際市場已經不是這麼回事），寫自己想寫的，沒靈感也不想硬凹，更沒有老闆給我KPI要在一個月內增加多少粉絲多少訂單之類的（但也沒有薪水），粉絲頁竟也意外的算有點引人注意。
等到開始寫廣告、產品頁又是另一回事，老闆很容易陷入那種「我家的貨是全世界最狂的」，但要如何在短短文案中，讓消費者也覺得「你家真的是全世界最狂的」？你來寫寫看，真的超難。總之自爽型文案拿去投廣告效果就是不好，不好你就得檢討、重寫，重新測試，多交點學費（廣告費），也會知道原來消費者想看到的是什麼。
當然也有去上課，聽聽前輩的經驗，看看能否當場獲得十年功力，林育聖、唐崇達的文案課我都聽過（都去上就對了，不要連這種錢都省，省學費就等著多花廣告費），花了很多時間自己想TA描述、痛點分析、獨特賣點分析；前前後後不知道寫了多少筆記多少廣告又改了多少次產品頁，有無數個週末下午我都在寫廣告文案，甚至還凹行銷顧問的投手一起來陪我發想XD 如果需要一萬個小時才能精通一項技能，那麼我這個外行人可能是花一萬小時，到達一個尚稱滿意的水平吧。
所以到底要怎麼寫文案？
- 文案是奠基於人性，文案也是行銷的一部分，如果不夠瞭解你的消費者，不夠瞭解人性與他們如何形成消費決策，你無法寫出好的商業文案。
- 好的產品頁奠基於強大的邏輯，如果毫無章法、架構，就寫不出一個吸引人的產品頁。
- 一般文學與商業文學最大的差別是：前者是作者求爽，後者是讓消費者爽。
- 以身為消費者的角度多多觀察，什麼是好的文案（讓你想買），什麼又是垃圾文案（廢話太多，抓不到重點是啥）。切記不要讓貧窮限制你的想像力，化身為你消費者該有的樣子，揣想他們的行為與態度，你才有機會寫出吸引他們的文案。「什麼人說什麼話穿什麼衣服住什麼房子」，如果想要他看完你的文案，請先讓自己跟他一樣。
最後我想說，文案是一種基本的溝通能力，千萬不要以為行銷才需要學文案。如果訊息語句不夠通順，無法表達你的情緒與意思，很容易讓閱讀者滿頭問號或者產生誤會。文案，是每個需要使用文字溝通的人，都必須具備的能力（不會是嗎？請購買林育聖老師的課程，點連結我沒有抽成）。
